Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом

О программе Программа построена на современных подходах применения классического маркетинга, брендинга и открытий ученых в области восприятия человека Уникальное сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками брендинга, маркетинга и революционных открытий ученых в области нейронаук, когнитивных наук и других актуальных направлений, совокупно с современными ключевыми методологиями прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, выделяют материал данной программы в качестве наиболее эффективного инструмента для практического применения в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. В современном мире потребители отдают предпочтение брендам. Это связано с наличием набора ассоциаций, ценностей и гарантий, которые на сознательном и подсознательном уровне формируют доверие и влияют на выбор и лояльность потребителей. Предлагать рынку обезличенные или не наделенные эффективным позиционированием онлайн сервисы и продукты или классические товары и услуги, с которыми у потребителей не устанавливается эмоциональная и рациональная связь, в большинстве случаев, нецелесообразно. Такие размытые и несфокусированные предложения лишены возможности быть корректно идентифицированными и остаются без внимания и приверженности целевой аудитории. Совокупность данных факторов в условиях интенсивного развития рынков приводит к острой необходимости создания брендов для предложений и корпораций, представленных в большинстве категорий. Вы приобретете ключевые компетенции в профессии Вы пройдете путь от аналитики восприятия продуктов, сервисов и корпораций, формирующего в сознании целевой аудитории интенсивные ассоциации, и проектирования актуальных и наделенных значительным потенциалом брендов, в том числе выбора стратегий и применения основ управления портфелем брендов, до интегрирования в проектные и управленческие процессы открытий ученых в области нейронаук, когнитивных наук и других актуальных направлений, позволяющих внедрять бренд в сознательное восприятие целевой аудитории и моделировать поведение сегментированных групп. Программа ориентирована на обучение созданию корпоративных, продуктовых и сервисных брендов для устойчивого развития в различных категориях. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расход ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений. Только самое важное «без воды», бережем ваши ресурсы  Все материалы оптимизированы, систематизированы, и содержат исключительно отобранную и наиболее важную информацию для сохранения ресурсов слушателей и увеличения эффективности обучения. Освойте актуальную профессию Brand Manager Программа направлена на обучение профессии Brand manager (BM) и при этом позволяет овладеть основными инструментами в области Product management (PM), ориентированными на проектирование актуальных решений (продуктов, сервисов) для рынка, создание которых первостепенно проектированию брендов. Обзоры открытий ученых из области нейро, когнитивных и других наук, позволяют дополнить практический инструментарий бренд-менеджера знаниями относительно восприятия человека и происхождения эмоций, играющих ключевую роль в процессе выбора и принятия решений потребителями. Программа позволяет слушателям формировать T-shaped навыки для полноценного развития бренда. Бренд-менеджер (BM) отвечает за восприятие предложения (продукта, сервиса) и формирование ассоциаций с ним в сознании потребителей. В свою очередь менеджер по продукту (PM) сфокусировано отвечает за эффективность и актуальность решения (продукта, сервиса), способного наилучшим образом удовлетворять выявленные потребности пользователей (целевой аудитории). Открытия ученых в области восприятия человека позволяют осознавать возможные способы установления корреляции технического виденья эффективности решений (продуктов, сервисов), брендов и принципов органического мышления человека, включая его естественные реакции на стимулы, формируемые на клеточном уровне нервной системы. Бренд-менеджер, владеющий подходами и инструментами дополнительно из области продакт-менеджмента, также открытиями ученых в нейро, когнитивных и других науках о восприятии человека, способен не только проектировать актуальные решения, эффективные коммуникации и формировать в сознании целевой аудитории сильные, устойчивые и благоприятные ассоциации с решением (продуктом, сервисом) создавая бренд, но и для этих целей осознанно взаимодействовать с целевой аудиторией на уровне клеточных процессов нервной системы при помощи декомпозированного воздействия в области репрезентативных систем. Обучение проходит в формате акселератора для стартапов. Это означает, что каждый слушатель в процессе всего обучения работает над выбранным решением (продуктом, сервисом) и брендом с индивидуальной поддержкой ментора в лице автора курса. Такой подход позволяет не только рассматривать применение изучаемых практических инструментов в определенной последовательности и с учетом индивидуальных особенностей кейса и рынка, которые выбрал слушатель для разработки, но и использовать опыт, виденье и персональную помощь наставника. Таким образом в рамках данной программы происходит не только обучение профессии, но и акселерация разрабатываемого решения (продукта, сервиса), включая проектное наделение характеристиками сфокусированного бренда и эффективного позиционирования, в том числе, формулирование кампании для актуальных каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций с использованием открытий ученых в области нейро, когнитивных и других наук, направленных на изучение восприятия человека, с целью увеличения эффективности взаимодействия бренда с целевой аудиторией и, как следствие, укрепление его позиции в сознании фактических и потенциальных потребителей. Институт бизнеса и управленческого образования Программа впервые реализована на Кафедре маркетинга РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющейся первой кафедрой маркетинга в России, положившей начало подготовке профильных специалистов. Основал кафедру Борис Александрович Соловьев, развивающий теорию потребностей и потребительского спроса с начала 1960-х годов. Его называют «отцом российского маркетинга» и создателем всей системы маркетингового образования в России. Также одним из значимых имен, имеющих отношение к Кафедре маркетинга, является американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета США Филип Котлер (Philip Kotler). Его называют «гуру» и «отец современного маркетинга». В 2014 году он посетил Кафедру маркетинга и был удостоен степени почетного доктора РЭУ имени Г.В. Плеханова. В настоящее время программа реализовывается в Институте бизнеса и управленческого образования РЭУ имени Г.В. Плеханова. Департамент ориентирован на практический формат обучения с использованием бизнес-инструментария, способствующего развитию у слушателей комплексного взгляда на бизнес, его жизненный цикл, нестандартного подхода к решению бизнес-задач с учетом международного и отечественного опыта и современных тенденций предпринимательства. Удобный формат для эффективного обучения Длительность обучения. Программа 284 часа в течение шести месяцев, включает 80 занятий с теорией и практикой. Результат обучения. Масштабный объем новых знаний и спроектированный кейс для портфолио или бизнеса. Форма обучения.  Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат). Преимущества образовательной программы Предоставляет возможность проведения практических занятий в небольших группах до 5-10 человек, позволяя каждому слушателю получать персональную поддержку преподавателя в подготовке к защите на итоговой аттестации по ключевым фреймворкам в формате индивидуального обучения, и более того, пользоваться данным лимитированным предложением при общей стоимости курса, временно сохраненной (без повышений) на уровне средних цен обучения в стандартных больших группах. Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных категорий, представленных на российском и глобальном рынках, определяющего практическую применимость и актуальность данного решения. Включает значительное количество практических инструментов, применяемых в настоящее время в процессе пилотного сотрудничества автора программы (основателя Brandaq) и стартапов, входящих в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech и созданных в National Institute for Stroke and Applied Neurosciences (NISAN) в Оклендском Технологическом Университете (AUT) в Новой Зеландии. Спроектирована и преподается одним преподавателем, формируя для слушателей уникальные преимущества: изучаемые материалы полностью взаимосвязаны друг с другом; на каждой дисциплине только новые материалы (без дублирования одного и того же); опыт множества признанных в мире экспертов и практиков изучен, опробован и структурирован одним профессионалом в единую систему практических инструментов. Эти особенности позволяют слушателям легче воспринимать, лучше запоминать, формировать когнитивную карту знаний и моментально применять их на практике. Направлена на обучение систематизированной работе с продуктами, сервисами и брендами (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения практических инструментов, наделенных способностью увеличивать эффективность процессов проектирования, разработки и развития. Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и классиками и экспертами в области бренд- менеджмента, продакт-менеджмента, продакт-маркетинга (в зависимости от содержания выбранной программы обучения), признанными в международной профессиональной среде. Создана в форме взаимосвязанного и последовательного обучающего и ориентированного на практику инструментария, разделенного на модули, которые включают уроки с изучением фреймворков, представляющих собой шаблоны инструментов для удобного и быстрого практического применения, а также реализованные примеры для простого и легкого восприятия материала. Построена на невероятно большом объеме исходных материалов, оптимизированных, систематизированных, упрощенных, интегрированных и скомпонованных в связанную систему практических инструментов, содержащую только ключевую информацию с целью экономить ресурсы слушателей и одновременно формировать в их сознании фундаментальную единую когнитивную карту, позволяющую принимать быстрые, взвешенные и основанные на данных решения, наделенные потенциалом достижения наиболее эффективных результатов. Включает время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования продукта, сервиса, бренда и коммуникаций (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения изученных фреймворков, с целью создания полноценного кейса, готового к применению на рынке или в портфолио. Получайте новые знания на практике и с поддержкой Станьте профессионалом с нуля или дополните опыт Инсайты от экспертов и практиков. Слушатели программ, созданных основателем Brandaq, развивают компетенции, сформированные автором в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, применяющих инновации в развитии. Полное погружение в процесс. Вы изучите все необходимые этапы, соответствующие выбранной программе. Вы углубитесь в аналитику и оценку, проектирование и разработку. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в конкурентной среде, но и оценивать их эффективность. Компетенции, востребованные на рынке. Создатель данного образовательного курса ведет активную деятельность в условиях реального рынка, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи, формируя опыт, которым делится с учениками. Слушатели программы создают друг для друга возможности нетворкинга.