Digital-маркетинг и его место в общем маркетинге. Отличие от offline маркетинга; Бизнес-модели в онлайне. Их цели и KPI; Каналы коммуникации в digital. Подбор целевой аудитории. Digital-стратегия; Основы Seo. История. Факторы Ранжирования; Семантика, подбор ключевых слов, типы запросов; Внутренняя оптимизация. Мета-теги, перелинковка и микроразметка; Внешнняя оптимизация. Оптимизация структуры сайта. Работа с ссылочной массой; Контент-маркетинг. Построение контент-стратегии. Inbound-маркетинг; User Experience (отличия между направлениями AI, UX, UI). Методы UX исследований (опросы, Google Analytics, Yandex Metrika); Составлнение портретов пользоватлей. Customer journey map; SMM. Обзор социальных сетей и платформ. Построение стратегии работы в соцсетях (Facebook/Intagram); Отслеживание трендов и оперативные изменения согласно новым трендам. Создание вирусного контента; Реклама в социальных сетях. Практика работы с рекламными кабинетами; PPC. Форматы рекламы. Поисковая, медийная и видео-реклама; Google Ads. Подбор и Группировка ключевых слов. Типы соотвествия ключевых слов. Написание эффективных объявлений; Показатели эффективности рекламных кампаний. Анализ и оптимизация; Email marketing. Комплекс инструментов. Создание списков. Создание лид-магнита. Сегментация аудитории; Чат-боты к различным мессенджерам (Facebook, Telegram, Viber и другим) и сайтам;