Контекстная реклама
Контекстная реклама
Сложность
Пока неизвестно
Длительность
24 ак. ч. + 24 ак. ч. самостоятельно
Формат
онлайн
Документ
Пока неизвестно
Стоимость курса
34 150 ₽
Подробнее о курсе
Любому бизнесу нужны клиенты. Но одни компании работают на перспективу, а другим клиенты нужны, что называется, здесь и сейчас. В этом случае вести продвижение надо через контекстную рекламу – это эффективный инструмент для того, чтобы предложить ваши товары и услуги людям, которые в них остро нуждаются. Считается, что контекстная реклама отличается наиболее высокой конверсионностью. Но и здесь есть много нюансов: контекст надо правильно настроить, и тогда объявление увидят именно те пользователи, которые ищут ваш продукт. Курс будет полезен: владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят заниматься его продвижением самостоятельно или уметь контролировать подрядчиков; руководителям отдела рекламы и маркетинга для контроля работы профильных специалистов; менеджерам по рекламе, маркетологам, таргетологам, специалистам по SMM, копирайтерам и другим специалистам смежных областей; начинающим маркетологам. Как работает контекстная реклама? Когда человек вводит в строке поиска свой запрос, то поисковик предлагает ему рекламные объявления аналогичного содержания. Благодаря настройкам контекстной рекламы, объявления с предложением купить, записаться, заказать, присоединиться будут попадаться человеку в сети в течение некоторого времени. Современные способы таргетирования позволяют точно попадать в целевую аудиторию. Эффективность рекламы можно измерить, а затраты на один переход оказываются сравнительно низкими. Профессия специалиста по контекстной рекламе сегодня востребована и популярна. Освоившие ее, могут работать в агентствах или штатными специалистами, а также на фрилансе, занимаясь сразу несколькими проектами. Вы можете найти работу в крупнейших российских или международных компаниях, так как законы контекстной рекламы работают везде. Для выполнения практической части слушателям нужно иметь аккаунт в Google Ads. В данный момент новые аккаунты на территории России зарегистрировать невозможно, а контекстная реклама в этой системе не работает. Однако наши слушатели могут сотрудничать с работодателями из стран СНГ или найти работу в международных компаниях. Кроме того, работа Google Ads в России со временем восстановится, поэтому освойте основные принципы настройки рекламы в этой системе уже сейчас. Когда возникнет необходимость, вы узнаете новые «фишки» в течение нескольких дней.
Автор курса
Программа курса
Модуль 1. Введение в контекстную рекламу (1 ак. ч.)
Определение, виды и типы контекстной рекламы. Кому подойдет контекстная реклама как инструмент рекламы. Что можно и нельзя рекламировать с точки зрения законодательства и правил модерации рекламных систем. Основные системы контекстной рекламы. Официальные источники и материалы. Поисковая реклама. Реклама в сетях. Ретаргетинг / ремаркетинг. Цели и задачи, которые решает и не решает контекстная реклама.
Модуль 2. Системы веб-статистики и аналитики, необходимые для работы с контекстной рекламой (1 ак. ч.)
Основные системы веб-статистики. Данные статистик, которые интересуют нас с точки зрения интернет-маркетинга. Что такое UTM разметка и как с ней работать. Данные, которые важно знать о пользователях. Анализ сайта с помощью систем веб-статистики.
Модуль 3. Подготовительный этап перед настройкой рекламных кампаний (1 ак. ч.)
Анализ бизнес и маркетинговых целей и задач клиента. Исследование спроса. Бенчмаркинг конкурентной среды. Этапы, необходимые перед настройкой рекламы. План по сбору и кластеризации семантического ядра и минус-слов.
Модуль 4. Медиапланирование (1 ак. ч.)
Виды медиаплана. Как прогнозировать результаты рекламной кампании. Сервис по прогнозу бюджета в Яндекс Директ. Google Keyword Planner (прогноз бюджета в Google Ads). Среднерыночные показатели конверсии. Прогнозирование CTR. Прогноз средних ставок за клик на поиске, РСЯ и КМС.
Модуль 5. Создание и настройка рекламных кампаний через интерфейс Яндекс Директ на поиске (2 ак. ч.)
Регистрация в Яндекс Директ. Настройки аккаунта. Настройки рекламной кампании. Настройки группы объявлений. Типы соответствия фраз в Яндекс Директ. Настройки рекламного объявления. Настройки дополнительных расширений рекламного объявления. Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе. Модерация и способы оплаты.
Модуль 6. Создание и настройка рекламных кампаний через интерфейс Яндекс Директ в сетях (РСЯ и ретаргетинг) (1 ак. ч.)
Настройки классической рекламной кампании РСЯ. Настройки рекламной кампании ретаргетинг. Настройки группы объявлений. Настройки и рекламного объявления. Настройки дополнительных расширений рекламного объявления. Требования к изображениям и видео. Виды таргетинга в РСЯ.
Модуль 7. Создание и настройка рекламных кампаний через интерфейс Google Ads на поиске (2 ак. ч.)
Регистрация в Google Ads. Настройки аккаунта. Настройки рекламной кампании. Настройки группы объявлений. Типы соответствия фраз в Google Ads. Настройки рекламного объявления. Настройки дополнительных расширений рекламного объявления. Склонятор минус-слов Google Ads. Копирование групп объявлений и кампаний в веб-интерфейсе. Модерация и способы оплаты.
Модуль 8. Создание и настройка рекламных кампаний через интерфейс Google Ads в сетях (КМС) (1 ак. ч.)
Настройки классической рекламной кампании КМС. Настройки рекламной кампании ремаркетинг. Настройки группы объявлений. Настройки рекламного объявления. Настройки дополнительных расширений рекламного объявления. Требования к изображениям и видео. Виды таргетинга в КМС.
Модуль 9. Сбор семантического ядра для рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads (2 ак. ч.)
Работа с программой по сбору семантического ядра. Операторы уточнений. Сбор семантического ядра и минус-слов.
Модуль 10. Заполнение шаблона для загрузки рекламной кампании через Direct Commander (2 ак. ч.)
Работа с Excel шаблоном для загрузки большого объема данных через Direct Commander. Кластеризация семантического ядра на группы объявлений. Написание заголовков и текстов рекламных объявлений. Проставление целевых URL и UTM разметка.
Модуль 11. Загрузка и настройка рекламной кампании через Direct Commander (2 ак. ч.)
Базовые правила работы с Direct Commander. Импорт рекламной кампании из Excel шаблона. Настройка отображаемого URL, уточнений, быстрых ссылок. Кросс-минусовка и склейка дублей. Экспорт кампании в Яндекс Директ. Настройка рекламной кампании в Яндекс Директ. Стратегии назначения ставок за клик.
Модуль 12. Заполнение шаблона для загрузки рекламной кампании через Google Editor (2 ак. ч.)
Работа с Excel шаблоном для загрузки большого объема данных через Google Ads Editor. Написание заголовков и текстов рекламных объявлений под формат Google. Проставление целевых URL и UTM разметка.
Модуль 13. Загрузка и настройка рекламной кампании через Google Editor (2 ак. ч.)
Базовые правила работы с Google Editor. Импорт рекламной кампании из Excel шаблона. Настройка типа соответствия ключевых фраз. Экспорт кампании. Экспорт кампании в Google Ads. Настройка рекламной кампании в Google Ads. Стратегии назначения ставок за клик.
Модуль 14. Отчетность для дальнейшей оптимизации рекламных кампаний (1 ак. ч.)
Оценка эффективности контекстной рекламы. Инструменты для оценки эффективности контекстной рекламы. Методы взаимодействия между подрядчиками по рекламе и клиентом, точки контроля. Поведенческие показатели. Показатели качества рекламной кампании. Финансовые показатели. Форматы отчетности. Где и какие данные берем для отчетов. Чек-лист проверки результативности рекламных кампаний.
Модуль 15. Оптимизация рекламных кампаний (2 ак. ч.)
Оптимизация рекламных кампаний на поиске в Яндекс Директ. Оптимизация рекламных кампаний в сетях в Яндекс Директ. Оптимизация рекламных кампаний на поиске в Google Ads. Оптимизация рекламных кампаний в сетях в Google Ads.
Модуль 16. Дополнительные возможности контекстной рекламы (1 ак. ч.)
Динамические объявления. Видеореклама. Аудиореклама. Медийные рекламные кампании. Яндекс Аудитории. Мастер-кампаний. Реклама в Telegram каналах через Яндекс Директ.
Что вы получите
проводить анализ спроса и конкурентной среды;
выявлять и сегментировать целевую аудиторию;
анализировать сайт;
составлять медиаплан и управлять бюджетом на продвижение;
разрабатывать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании;
оценивать эффективность каналов интернет-маркетинга;
работать через Direct Commander и Google Ads Editor.
Оставьте отзыв
Расскажите о качестве обучения, поддержке и результате. Это поможет другим выбрать организацию осознанно.
обновлено: 28.07.2026
